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佛州迪士尼門票一直漲 中產階級快要玩不起


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01/04/2019

佛州迪士尼門票一直漲 中產階級快要玩不起

聯合報 記者黃淑玲


佛州迪士尼世界的白金通票去年連漲兩次。 美聯社

位於佛羅里達州的迪士尼樂園,去年兩次調漲門票票價,並且引進動態定價機制,門票價格隨淡旺季調整。財經網站Business Insider報導,票價節節走高,已逐漸讓中產階級覺得太貴,消費不起。

以標準的「白金通票」(Platinum Pass)年票票價為例,去年2月先由779美元調高到849美元,去年10月又由849美元調高到894美元,相當於票價在不到一年內漲了15%。

這是迪士尼樂園史上第四次在同一年調漲兩次票價。之前該樂園要投入大成本新闢主題園區或更新升級園區設施之前,有過三次在一年內漲兩次票價的紀錄。去年調漲的時機,就在迪士尼世界要增設命名為「Galaxys Edge」星際大戰主題園區之前;未來世界「Epcot」也要更新設施。

迪士尼主題樂園在其他國家的擴張腳步也沒有停歇。香港迪士尼要花14億美元打造「Avengers」、「Frozen」兩個專區。東京迪士尼海洋樂園正在擴建設施;在巴黎迪士尼樂園則是要更新影城園區。


    
   
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主題樂園專家、Theme Park Insider主編Robert Niles說,迪士尼要在門票定價策略上竭盡所能,將訪客人潮平均分散到一整年裡,否則投注數十億美元建造的遊樂設施,就只在暑假和耶誕假期間才有湧入大量遊客,而其他時間沒有太多人,難以充分發揮效益。

Robert Niles表示,迪士尼也把目標瞄準富裕的頂級客層,推出許多新產品,例如:與迪士尼公主一起用餐、Bibbidi Bobbidi美容室提供化妝、美髮和表演服裝、私人貴賓園區導覽等等。

許多迪士尼的早期粉絲是中產階級,如今這些顧客卻逐漸覺得錢包難以負荷。Robert Niles認為,為了讓投資得到最大回報,迪士尼要持續成長只能朝錢多的地方去。

去年,遊客在迪士尼樂園內的人均花費提高5%,而飯店每間房間的營收則增加8%。








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Disney Ticket Prices Are So High, They May Be Pushing Away The Middle Class

Published on Jan 3, 2019

Disney World raised its ticket prices twice in 2018, and it’s becoming too expensive for some park patrons.











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